Чому всі говорять, що SEO вмирає?

«Який сьогодні день», «що робити якщо нудно», «чому небо блакитне», «як знайти друзів», «де купити ...», «та так так дам» (це про п'яту симфонію Бетховена, якщо що) і навіть « скільки верблюдів я стою »...

Величезна пошукова система зіставляє запит — смішний, дивний, простий, психологічний, споживчий, «так як же воно називалося?!» — з тисячами сайтів і виявляє: чи є на їх сторінках необхідна відповідь.

Результат пошуку дозволяє відвідувачеві мережі не тільки дізнатися відповідь на питання, а й познайомитися з новим продуктом, поглибити розуміння проблеми, знайти рішення і отримати натхнення для покупки. Заманливо для бізнесу і самореалізації.

Алгоритми пошукових систем схожі на мурах в пошуках ялинових голок для будівництва мурашника. Тільки цим мурахам потрібна не аби яка голка. Вона повинна бути ідеальною за формою та текстурою, щоб точно закрити отвір запиту.

Голка, що підходить оптимально, підвищує інтерес мурах до ялини, з якої та впала (чит. до твого сайту). Якщо ялина регулярно дає прекрасні голки, мурашник-пошуковик буде частіше їх використовувати. Так сайт потрапляє в топ видачі: ти питаєш — і в першу чергу отримуєш посилання на «кращу голку з кращої ялинки».

У мережі мільйони сайтів. Щоб допомогти алгоритмам знайти «той самий», існує SEO — search engine optimization. Це комплекс заходів для поліпшення якості «голок». Так, залишимо поки наш ліс і мурашник...

По суті SEO покращує наповнення сайту, щоб підвищити його рейтинг в пошукових системах. Щовищий рейтинг, то вища позиція ресурсу у видачі на запит користувача.

За даними Backlinko ймовірність отримати клік у №1 в рейтингу в 10 разів вище, ніж у №10. А клік — забезпечує тобі трафік, інтерес ЦА і, в ідеальному варіанті, продаж. Тут SEO теж може бути корисним. 

Оптимізація полегшує навігацію, спрощує роботу користувача з сайтом, утримує клієнта і просуває його до покупки або розміщення зовнішньої посилання на твій ресурс.

• Індустрію SEO оцінюють у понад $ 80 мільярдів доларів
• SEO — важливий інструмент для маркетологів: 93% інтернет-досвіду починається з запиту в пошуковику
• SEO генерує продажі: 70% маркетологів кажуть, що SEO генерує продажі краще, ніж PPC.
• SEO генерує трафік якісно і швидко: SEO призводить на 1000% + більше трафіку, ніж соцмережі. 60% маркетологів, які застосовують SEO та контент-стратегії, вважають їх кращим джерелом якісного трафіку.

Скептики вже багато років віщують смерть SEO. Серед тривалих хронічних проблем, що ведуть до невблаганної загибелі технології, називають:

• труднощі для залучення відвідувачів з різних регіонів — якщо офіс компанії знаходиться в Києві, його покажуть нарівні з київськими конкурентами. Якщо офіс компанії знаходиться в Харкові, спочатку покажуть компанії з Києва, а вже потім — з Харкова;
• часові витрати — просунути сайт в топ видачі миттєво не вийде. У деяких випадках, щоб домогтися результату, потрібно від 6 до 12 місяців планової роботи;
• не можна оптимізувати сайт раз і назавжди — проєкт повинен розвиватися постійно, оперативно реагувати на зміни протоколів і вимоги пошукових систем, поповнюватися новою інформацією з урахуванням вимог;
• навіть максимально опрацьований сайт може поступитися позиціями після змін алгоритмів. Експерти Google, наприклад, підтверджують, що змінюють алгоритми чи не щодня;
• SEO-оптимізація вимагає великих витрат — над проектом працює команда (стратег, контент-менеджер, SEO аналітики, копірайтери, веб-майстер);
• в «гарячих» нішах всі сайти давно оптимізовані або виходять в перші позиції видачі на правах реклами, новачкам набагато складніше пробитися в топ.

Оптимізму з приводу SEO стало менше? Насправді SEO просування вважає мертвим тільки той, хто використовує мертві стратегії.

У гонитві за трафіком частина «оптимізаторів» використовує застарілі практики і не цілком «чисті» прийоми. Алгоритми пошукових систем навчилися їх виокремлювати й - пекельно регочучи - відправляти сайти на заслання на десяту сторінку видачі.

Bad SEO is...

Погане SEO — це думати про SEO тільки як про SEO

Посилання, ключі, кількісні показники і «прогин» під пошуковики — це ще не все SEO. Ти вбиваєш круту і працюючу стратегію, коли обмежується таким підходом.

Алгоритми Google і інших пошукових систем давно порозумнішали і легко виявляють сторінки-підробки для пошукових роботів.

Якщо СЕО на твоєму сайті не працює, воно не вмерло. Можливо, ти просто використовуєш його неефективно.

В 2021 році SEO  — повноцінна, але все ж частина цифрового маркетингу. Кожен метод SEO просування повинен вписуватися в загальну стратегію просування бренду. В першу чергу — базуватися на ультра якісному і релевантному контенті, який:

• привертає увагу;
• дає цінну і цікаву інформацію зі збалансованим відсотком ключових фраз;
• супроводжується якісним профілем посилань;
• розташований на зручному для використання сайті (чіткий макет, швидке завантаження, моментальна відповідь на просте запитання).

Кожен з чотирьох елементів не працює окремо. Тільки в сукупності і з використанням актуальних тенденцій.

Ми вже згадували, SEO — не тільки про трафік. Опрацьована стратегія просування сайту відкриває для бізнесу додаткові можливості:

• ти краще зрозумієш цільову аудиторію — саме SEO-аналітика дозволяє виявити наміри користувачів, зрозуміти їх поведінкові звички, мотивацію для онлайн-активності;
• ти підвищиш авторитет бренду — розмовляючи з користувачами сайту спільною мовою, надаючи їм ненав'язливий (на відміну від реклами), професійний, вичерпний контент, ти завоюєш увагу і підвищиш охоплення;
• ти поліпшиш досвід користувача — шобільш продумана структура сайту, заголовки посилань, то простіше навігація, а користувач швидше знаходить потрібну йому інформацію. Таким чином сайт стає ще більш корисним, а воронка продажів скорочується.

Чи не головну перевагу пошукової оптимізації можна легко вивести з «смертельного діагнозу» SEO. Так, алгоритми змінюються, сайт-лідер може провалитися в рейтингу всього за день. Так. Але хіба це не прекрасний стимул, як думаєш? Ти і твій сайт будете відкриті до змін, загартуєте гнучкість і моментальну реакцію на зміни. З кожним днем ​​завдяки пошуковій оптимізації бізнес буде більш відкритий технологічним нововведенням, глибше зануриться в психологію клієнтів і стане ближче до задоволення їх запитів.

Використовуй дієві SEO-технології з розумом і поверни їх обличчям до реальних людей, а не до пошукових роботів. Заслужи довіру користувачів, покращуючи UX-показники та якість текстових і візуальних матеріалів.

SEO працює там, де над ним реально працюють.