Онлайн-гемблінг 2021: що ми знаємо про найсуперечливіший ринок

У 2020 році обсяг ринку казино і онлайн-гемблинга в світі склав 227 мільярдів доларів США. Внесок онлайн-гемблинга — 53,7 мільярда. До 2027 року обсяг світового ринку iGaming буде рости із середньорічним темпом 11,5%.

У 2019 дохід європейського ринку iGaming склав 24,5 мільярда євро. До 2025 року виручка досягне 37,3 млрд. Частка онлайн-ринку в Європі досягла 25%, в 2025 році вона зросте до 33,6%.

У 2021 році майже 5 000 гральних компаній забезпечили мільйон робочих місць

26% населення планети грають в азартні ігри. Це понад півтора мільярда осіб (більше, ніж все населення Китаю, наприклад). Темпи залучення гравців ростуть. У 2020 році кількість онлайн-гравців у Франції подвоїлася, а в Великобританії — зросла в 4 рази.

Люди люблять розваги. Люди люблять ризик. Люди люблять доступність і захоплюючі враження. Крім психології, на успіх iGaming працюють цілком вимірні величини:

• глибоке проникнення мережі інтернет навіть в самі «дикі» регіони;
• зростаюче використання смартфонів (3,8 мільярда користувачів по всьому світу) і ринку мобільних додатків (55% геймерів використовують для ігор мобільний телефон);
• поступова легалізація ігровий онлайн-індустрії (в більшості європейських країн онлайн-ігри легальні, 32 країни видають місцеві ліцензії для компаній iGaming) і соціальне схвалення, яке слід за визнанням ринку державою.
• підтримка інфлюенсеров і корпоративне спонсорство;
• впровадження актуальних технологічних нововведень і регулярна розробка нового ігрового контенту.

Перспективи зростання для світової і регіональної індустрії iGaming вражають. У 2019 кількість компаній, що займаються онлайн-іграми, зросла до 275. Венчурні інвестиції в iGaming-стартапи зросли на 114% і досягли 376 мільйонів доларів.

При таких темпах розвитку індустрії бізнес повинен швидко відповідати на запити часу і невпинно вдосконалюватися.

Легальні онлайн-казино, букмекерські компанії, платформи кібер і fantasy-спорту потребують інвестицій на старті і для оптимізації поточних процесів. Ще в 2020 році намітилися 3 основні ринкові тенденції в цьому напрямку:

• Консолідація великих операторів

Група онлайн-гемблинга 888 Holdings plc. купує міжнародний бізнес Вільяма Хілла у Caesars Entertainment за 2,2 мільярда фунтів стерлінгів і набуває у БК 1400 фізичних букмекерських контор поза GB. Так 888 Holdings plc. виходить на новий ринок, підтримує оффлайн-беттинг і привертає бетторов до онлайн-ігор.

• Новаторські способи виходу на ринок

Медіагігант ProSiebenSat.1 з Німеччини виношує плани по виходу на регульований ринок ставок. Свої рішення для цього надає Betsson, що отримала ліцензії на онлайн-ставки на спорт для різних брендів в Німеччині. Співпраця ProSiebenSat.1 і Betsson дозволяє об'єднати медіа-можливості і права ліцензованого оператора.

• Залучення приватних та венчурних компаній для інвестицій

CVC Capital Partners — власник Tipico, міжнародного провайдера з ліцензією Мальти і Німеччини — розширює свої портфелі інвестицій в сектору iGaming. Інвестори впевнені: індустрія онлайн-ігор — багатомільярдні можливість для розвитку стартапів і підприємств.

Навіть топові «гравці» на ринку — Bet365 Group Ltd., Paddy Power Betfair PLC, 888 Holdings PLC, Betsson AB, Sky Betting and Gaming — не дозволяють собі знижувати планку. Тим більше потрібно прагнути до неї стартапам і новачкам в ніші. Щоб утриматися на плаву і досягти свого Ельдорадо, гемблінг-компаніям потрібно слідувати актуальним тенденціям в галузі.

Звісно, забезпечити роботу онлайн-казино або букмекерської контори з упором на якість, різноманітність ігор і поточні тренди можуть тільки висококласні професіонали —  дизайнери, розробники і тестувальники ігор, маркетологи, менеджери по роботі з клієнтами, фахівці оптимізації користувальницького досвіду, майстри кібербезпеки. Підібрати такого фахівця і посилити HR-бренд гемблінг-компанії — ще одна пріоритетна задача для онлайн-казино і букмекера.

Онлайн-гемблінг — технологічна, соціально значуща, перспективна сфера. Численні дослідження показують: зростання азартних онлайн-розваг формує насичений і конкурентний ринок з чітким напрямом — тільки вперед.