Почему все хоронят SEO?

«Какой сегодня день», «что делать если скучно», «почему небо голубое», «как найти друзей», «где купить…», «та да да дам» (это про пятую симфонию Бетховена, если что) и даже «сколько верблюдов я стою»…

Огромная поисковая система сопоставляет запрос —  смешной, странный, простой, психологический, потребительский, «да как же это называлось-то?!» —  с тысячами сайтов и выявляет: есть ли на их страницах соответствующий ответ. 

Результат поиска позволяет посетителю сети не только узнать ответ на вопрос, но и познакомиться с новым продуктом, углубить понимание проблемы, найти решение и получить вдохновение для покупки. Заманчиво для бизнеса и самореализации.

Алгоритмы поисковиков похожи на муравьев в поисках еловых игл для строительства муравейника. Только этим муравьям нужна не абы какая иголка. Она должна быть идеальной по форме и текстуре, чтобы точно закрыть проем запроса. 

Оптимально подходящая иголка повышает интерес муравьев к ели, с которой та упала (чит. твоему сайту). Если ель регулярно дает прекрасные иглы, муравейник-поисковик будет все чаще их использовать. Так сайт попадает в топ выдачи: ты спрашиваешь —  и в первую очередь получаешь ссылку на «лучшую иглу с лучшей елки».

В сети миллионы сайтов. Чтобы помочь алгоритмам найти «тот самый», существует SEO —  search engine optimization. Это комплекс мер для улучшения качества «иголок». Так, покинем пока наш лес и муравейник…

По сути своей SEO улучшает наполнение сайта, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах. Чем выше рейтинг, тем выше позиция ресурса в выдаче на запрос пользователя. 

По данным Backlinko вероятность получить клик у №1 в рейтинге в 10 раз выше, чем у №10. Клик же обеспечивает тебе трафик, интерес ЦА и —  в идеальном варианте —  продажу. Здесь SEO тоже приносит пользу. 

Оптимизация облегчает навигацию, упрощает работу посетителя с сайтом, удерживает клиента и продвигает его к покупке или размещению внешней ссылки на твой ресурс.

• Индустрия SEO оценивается в более чем $80 миллиардов долларов
• SEO —  важный инструмент для маркетологов: 93% интернет-опыта начинается с запроса в поисковике
• SEO генерирует продажи: 70% маркетологов говорят, что SEO генерирует продажи лучше, чем PPC.
• SEO генерирует трафик качественно и быстро: SEO приводит на 1000%+ больше трафика, чем соцсети. 60% маркетологов, применяющих SEO и контент-стратегии, считают их лучшим источником качественного трафика.

Несколько месяцев целенаправленной работы над ошибками и детального обтачивания обновлений позволит поднять сайт в рейтинге, усовершенствовать его работу и качественно прокачать трафик. Так почему же столь действенную стратегию некоторые считают мертвой?

Скептики уже много лет предвещают смерть SEO. В качестве затянувшихся хронических проблем, ведущих к неумолимой гибели этой технологии, называют:

• трудности для привлечения посетителей из разных регионов —  если офис компании находится в Киеве, его покажут наравне с киевскими конкурентами. Если офис компании находится в Харькове, сначала покажут компании из Киева, а уже потом —  из Харькова;
• временные затраты —  продвинуть сайт в топ выдач мгновенно не получится. В некоторых случаях, чтобы добиться результата, потребуется от 6 до 12 месяцев плановой работы;
• нельзя оптимизировать сайт раз и навсегда —  проект должен развиваться постоянно, оперативно реагировать на изменения протоколов и требования поисковых систем, пополняться новой информацией с учетом требований;
• даже максимально проработанный сайт может уступить позиции после изменений алгоритмов. Эксперты Google, например, подтверждают, что меняются алгоритмы едва ли не каждый день;
• SEO-оптимизация требует больших затрат —  над проектом работает команда (стратег, контент-менеджер, SEO аналитики, копирайтеры, веб-мастер);
• в «горячих» нишах все сайты давно оптимизированы или выходят в первые позиции выдачи на правах рекламы, новичкам все сложнее пробиться в топ.

Оптимизма по поводу SEO стало меньше? На самом деле SEO продвижение считает мертвым только тот, кто использует мертвые стратегии. 

В погоне за трафиком часть «оптимизаторов» использует устаревшие практики и не вполне «чистые» приемы. Алгоритмы поисковых систем научились их вычленять и —  адски хохоча —  отправлять сайты в ссылку на десятую страницу выдачи.

Bad SEO is...

Плохое SEO —  это думать о SEO только как о SEO.

Ссылки, ключи, количественные показатели и «прогиб» под поисковики —  это еще не все SEO. Ты убиваешь крутую и работающую стратегию, когда ограничиваешься таким подходом. 

Алгоритмы Google и других поисковиков давно поумнели и легко вычисляют страницы-подделки для ботов. 

Если СЕО на твоем сайте не работает, оно не умерло. Возможно, ты используешь его неэффективно.

В 2021 году SEO —  полноценная, но все же часть цифрового маркетинга. Каждый метод СЕО продвижения должен вписываться в общую стратегию продвижения бренда. В первую очередь —  базироваться на ультракачественном и релевантном контенте, который:

• привлекает внимание;
• дает ценную и интересную информацию со сбалансированным процентом ключевых фраз;
• сопровождается качественным ссылочным профилем;
• расположен на удобном для использования сайте (четкий макет, быстрая загрузка, моментальный ответ на простой вопрос).

Каждый из четырех элементов не работает сам по себе. Только в совокупности и с использованием актуальных тенденций.

И еще раз пересмотри контент. Кроме использования ключевых слов и фраз, полезной и структурированной информации он должен объединять на одной странице все потенциально полезные клиенту данные. Именно это покажет посетителю, что твой сайт —  экспертный. Лонгриды не умирают, а короткий контент все меньше подходит для качественного SEO. В каждой статье SEO-копирайтер должен доказать: бренд знает в своей отрасли больше, чем любой другой. Позиция доки укрепит доверие и сработает в плюс всей маркетинговой стратегии.

Мы уже говорили, СЕО —  не только про трафик. Проработанная стратегия продвижения сайта открывает для бизнеса дополнительные возможности:

• ты лучше поймешь целевую аудиторию —  именно SEO-аналитика позволяет выявить намерения пользователей, понять их поведенческие привычки, мотивацию для онлайн-активности;
• ты повысишь авторитет бренда —  говоря с пользователями сайта на одном языке, предоставляя им ненавязчивый (в отличие от рекламы), профессиональный, исчерпывающий контент, ты завоюешь внимание и повысишь охваты;
• ты улучшишь пользовательский опыт —  чем продуманнее структура сайта, заголовки ссылок, чем проще навигация, тем быстрее пользователь находит нужную ему информацию. Так сайт становится еще более полезным, а воронка продаж сокращается.

Едва ли не главное преимущество поисковой оптимизации можно легко вывести из «смертельного диагноза» SEO. Да, алгоритмы меняются, сайт-лидер может провалиться в рейтинге всего за день. Да. Но разве это не прекрасный стимул, как думаешь? Ты и твой сайт будете открыты к изменениями, закалите гибкость и моментальную реакцию на изменения. С каждым днем благодаря СЕО-оптимизации бизнес будет более открыт технологическим новшествам, все глубже погрузится в психологию клиентов и станет ближе к удовлетворению их запросов.

Используй действенные SEO-технологии с умом и поверни их лицом к реальным людям, а не поисковым ботам. Заслужи доверие пользователей, улучшая UX-показатели и качество текстовых и визуальных материалов. 

SEO работает там, где над ним реально работают.