Онлайн-гемблинг 2021: что мы знаем о самом противоречивом рынке

В 2020 году объем рынка казино и онлайн-гемблинга в мире составил 227 миллиардов долларов США. Вклад онлайн-гемблинга —  53,7 миллиарда. До 2027 года объем мирового рынка iGaming будет расти со среднегодовым темпом 11,5%.

В 2019 году доход европейского рынка iGaming составил 24,5 миллиарда евро. К 2025 году выручка достигнет 37,3 миллиардов. Доля онлайн-рынка в Европе достигла 25%, в 2025 году она вырастет до 33,6%.

В 2021 году почти 5 000 игорных компаний обеспечили миллион рабочих мест

26% населения планеты играют в азартные игры. Это свыше полутора миллиардов человек (больше, чем все население Китая, например). Темпы привлечения игроков растут. В 2020 году количество онлайн-игроков во Франции удвоилось, а в Великобритании —  возросло в 4 раза.

Люди любят развлечения. Люди любят риск. Люди любят доступность и захватывающие впечатления. Кроме психологии, на успех iGaming работают вполне измеримые величины:

• глубокое проникновение сети интернет даже в самые «дикие» регионы;
• растущее использование смартфонов (3,8 миллиардов пользователей по всему миру) и рынка мобильных приложений (55% геймеров используют для игр мобильный телефон);
• постепенная легализация игровой онлайн-индустрии (в большинстве европейских стран онлайн-игры легальны, 32 страны выдают местные лицензии для компаний iGaming) и социальное одобрение, которое следует за признанием рынка государством.
• поддержка инфлюэнсеров и корпоративное спонсорство;
• внедрение актуальных технологических новшеств и регулярная разработка нового игрового контента.

Перспективы роста для мировой и региональной индустрии iGaming впечатляют. В 2019 году количество компаний, занимающихся онлайн-играми, выросло до 275. Венчурные инвестиции в iGaming-стартапы возросли на 114% и достигли 376 миллионов долларов.

При таких темпах развития индустрии бизнес должен быстро отвечать на запросы времени и неустанно совершенствоваться.

Легальные онлайн-казино, букмекерские компании, платформы кибер- и fantasy-спорта нуждаются в инвестициях на старте и для оптимизации текущих процессов. Еще в 2020 году наметились 3 основные рыночные тенденции в этом направлении:

• Консолидация крупных операторов

Группа онлайн-гемблинга 888 Holdings plc. покупает международный бизнес Уильяма Хилла у Caesars Entertainment за 2,2 миллиарда фунтов стерлингов и приобретает у БК 1400 физических букмекерских контор вне GB. Так 888 Holdings plc. выходит на новый рынок, поддерживает оффлайн-беттинг и привлекает бетторов к онлайн-играм.

• Новаторские способы выхода на рынок

Медиагигант ProSiebenSat.1 из Германии вынашивает планы по выходу на регулируемый рынок ставок. Свои решения для этого предоставляет Betsson, получившая лицензии на онлайн-ставки на спорт для различных брендов в Германии. Сотрудничество ProSiebenSat.1 и Betsson позволяет объединить медиа-возможности и права лицензированного оператора. 

• Привлечение частных и венчурных компаний для инвестиций

CVC Capital Partners —  владелец Tipico, международного провайдера с лицензией Мальты и Германии —  расширяет свои портфели инвестиций в сектору iGaming. Инвесторы уверены: индустрия онлайн-игр —  многомиллиардная возможность для развития стартапов и предприятий.

Даже топовые «игроки» на рынке —  Bet365 Group Ltd., Paddy Power Betfair PLC, 888 Holdings PLC, Betsson AB, Sky Betting and Gaming —  не позволяют себе снижать планку. Тем более нужно стремиться к ней стартапам и новичкам в нише. Чтобы удержаться на плаву и достичь своего Эльдорадо, гемблинг-компаниям нужно следовать актуальным тенденциям в отрасли.

Конечно, обеспечить работу онлайн-казино или букмекерской конторы с упором на качество, разнообразие игр и текущие тренды могут только высококлассные профессионалы —  дизайнеры, разработчики и тестировщики игр, маркетологи, менеджеры по работе с клиентами, специалисты оптимизации пользовательского опыта, мастера кибербезопасности. Подобрать такого специалиста и усилить HR-бренд гемблинг-компании —  еще одна приоритетная задача для онлайн-казино и букмекера.

Онлайн-гемблинг —  технологичная, социально значимая, перспективная сфера. Многочисленные исследования показывают: рост азартных онлайн-развлечений формирует насыщенный и конкурентный рынок с четким направлением —  только вперед.