Дайджест: с чем мир вошел в сентябрь?
Marketing
В чем суть: aesthetics — не просто «красивое показывают», а нишевая самоидентификация, которая ведет к определенному потребительскому поведению. Топ-4: Cottagecore, Dark academia, Royaltycore, Y2K (90-е годы).
Зачем это знать: Любой видео-продакшн, ориентирующийся на Z-поколение, должен понимать, в какой эстетике подавать свой продукт. Впрочем, в эстетику входят и фото, и музыка, и фильмы, и игры…
●●●
В чем суть: Выступят маркетолог и автор бестселлеров Нил Патель, миллиардер и владелец СМИ Марк Кубан, а еще представители Google, Walmart, TikTok.
Будут обсуждать инновации и инвестирование, вирусный маркетинг, контент, электронную коммерцию, ИИ для продаж и многое другое.
Зачем это знать: если ты работаешь с малым бизнесом (либо сам ведешь малый бизнес), то вебинар от Марка Кубана, возможно, наведет на полезные мысли. :)
●●●
В чем суть: техно-гигант максимально упрощает рекламный процесс. Ты отвечаешь на вопросы: что продаешь, цели и фокус кампании. Потом добавляешь креативы для всей воронки продаж.
Зачем это знать: кто-то скажет, что алгоритмы отбирают работу у маркетологов. А кто-то заметит, что маркетологам и без того хватает работы. Сервис Facebook, по идее, должен максимально облегчить жизнь рекламщика.
●●●
Instagram обяжет пользователей указывать дату рождения.
В чем суть: Инста будет показывать уведомление «Добавь свой день рождения» до тех пор, пока ты не устанешь и не добавишь наконец свой день рождения. Эта фича действует только, если ты не указал ДР раньше.
Если на постах будут warning сигналы, Инста спросит твой ДР, чтобы позволить увидеть пост.
А еще, ИИ помогает Инсте отследить и правильно определить возраст пользователя, даже если тот указал фальшивый ДР.
Зачем это знать: разве нужно объяснять, зачем маркетологу нужен возраст? В смысле, возраст целевой аудитории :)
Management
В чем суть: модель «динамического перераспределения персонала» хорошо показала себя во времена пандемии. Аналитики агентства считают, что именно такая модель будет главной на рынке труда.
Зачем это знать: если вы руководите проектом или работаете эйчаром, это исследование — для вас.
●●●
Harvard Business Review делится 6 принципами стратегической гибкости для компаний.
В чем суть: на основе многолетнего исследования авторы выявили 6 принципов кризис-менеджмента, которые помогают компаниям выживать в трудные времена.
Зачем это знать: может, интуитивно и так все понятно. Но иметь наглядный список под рукой и периодически напоминать себе, как правильно действовать в условиях «АААаааАААааа» — полезно.
●●●
Andreessen Horowitz предсказывает, что появятся новые платформы, которые помогут сдавать в аренду комнаты и гаражи в своем доме под рабочие места.
В чем суть: аналитики совмещают 2 тренда: sharing экономика и удаленный труд. Из чего следует вывод, что новый океан возможностей для бизнеса — платформы типа AirBnB, только для аренды удаленных рабочих мест.
Зачем это знать: Представьте, вы сможете арендовать гараж соседа для удаленки. Причем намного дешевле, чем классический офис.
Подборка sharing economy платформ от Andreessen Horowitz.
IT
В чем суть: Apple, Google и Amazon обвиняются в том, что их голосовые помощники незаконно прослушивают своих владельцев.
Зачем это знать: хм, откажутся ли люди от голосового поиска? И как суд повлияет на индустрию Voice SEO? Узнаем по итогам суда.
●●●
Callin получил $12 млн инвестиций. Это новое приложение для «социального подкастинга», конкурент Clubhouse и Twitter Spaces. Вот вам сила подкаст-тренда.
В чем суть: Пользователи Callin могут создавать комнаты, сохранять записи с транскриптом, и загружать собственные подкасты.
Зачем это знать: подкасты в основном популярны среди аудитории 18-34 лет. Средняя конверсия лидов составляет 7.71% по данным marketingcharts.com. Больше всего лидов в направлении «Личные финансы» — если ты работаешь в этой сфере, то Callin может тебе пригодиться.
●●●
В чем суть: Altos Labs работает с биологическим перепрограммированием. Финансируют стартап миллиардеры Джефф Безос (самый богатый человек в мире) и Юрий Мильнер (инвестор и глава DST Global, бывший глава совета директоров Mail.Ru Group).
Зачем это знать: Anti-aging индустрия уже в 2020 оценивалась в $58.5 млрд; это приличное количество рабочих мест для ученых, IT-шников и диджитал-специалистов.
iGaming
В чем суть: Игроки могут делать предсказания (это так у них называется) на спорт, ТВ-шоу и поп-культурные события. Первой запустят игру Pick & Play Sports в партнерстве с компанией телевещания Whistle (бывшая Whistle Sports).
Зачем это знать: iGaming постепенно становится приличным мейнстримом. Такой тренд нельзя игнорировать.
●●●
Amazon выступает титульным спонсором соревнования League of Legends European Masters.
В чем суть: Для Riot Games это одна из ключевых сделок года. По условиям договора Amazon создаст «единое шопинг-пространство для фанатов League of Legends».
Зачем это знать: киберспорт теперь уже точно мейнстрим, как футбол. Все крутые бренды так или иначе хотят продвигаться через эту индустрию. Кстати, если интересно узнать больше, вот подборка ключевых альянсах и коллабах киберспорта августа 2021.
