Дайджест: события предыдущей недели

В чем суть: Надо охватить целевую аудиторию и построить доверие, влияние, все эти вкусные слова? Подкаст поможет убить не двух, а четырех зайцев. Как он это делает?

1. Персонализация — точная подстройка под аудиторию и создание приятного для нее опыта.
2. Влияние — на подкаст можно пригласить экспертов своего (вашего) дела, что заинтересует слушателей.
3. Лояльность — слушатели будут возвращаться к новым эпизодам, а значит, к вам.
4. Экспертиза — вас будут воспринимать, как эксперта, если вы правильно донесете свое сообщение.

Зачем это знать: Подкасты — это недорогой и эффективный способ диджитал-продвижения. Используйте их, пока они на волне! А судя по всему, сейчас вовсю расцветает «Золотой век радио» 2.0. 

В чем суть: Google объявил, что мобильные юзеры получат бесконечную ленту выдачи. Теперь пользователи смогут скроллить около 4 страниц, прежде чем увидят кнопку «See More». Как это повлияет на рекламодателей?

1. Текстовую рекламу можно показывать в начале второй страницы и далее. Часть текстовой рекламы будет показываться внизу каждой страницы. Шопинг- и локальная реклама останется где была. 
2. Реклама может показываться несколько раз за 1 запрос.
3. А что с метриками? Скорее всего, вы увидите больше мобильных показов и пониженный CTR в поиске, шопинге и локальной рекламе. 

Зачем это знать: Эта фича пока действует в США, а в 2022 году появится во всем мире. Гугл рекомендует перепроверить цели рекламных кампаний, чтобы вовремя оптимизировать их под новые условия.

В чем суть: Соцсеть анализирует показатели и анонсирует, на чем будет фокусироваться дальше:

1. Улучшение подбора звука, создание более точного таймлайна и опции ремиксов.
2. Кнопка «Создать» прямо на странице просмотра, чтобы можно было делать Shorts, используя звук с этой страницы.
3. Увеличение способов монетизации, увеличение фонда для создателей.

Зачем это знать: По идее, станет еще проще создать реплику «Гангнам стайл» и даже получить деньги за это, как создатель. А если серьезно: Shorts явно останется надолго и в будущем может облегчить видео-продвижение.

В чем суть: Facebook будет транслировать свои лекции на своем сайте:

1. Nicky Bell, Facebook’s Global Head of Creative Shop, расскажет о новых фронтирах креативности.
2. Gene Alston, Facebook’s Vice President of Commerce, поговорит о будущем шопинга.
3. Alvin Bowles, Facebook’s Vice President of Business Ecosystem Partnerships, будет рассказывать о роли создателей-инфлюенсеров в рекламе.

Зачем это знать: Главы отделов Фейсбук наверняка смогут рассказать что-то полезное.

В чем суть: Информационный дизайн — это способ рассказать историю через данные (ты уже видел такое в кулинарных рецептах и музейных гайдах). Визуализация красиво показывает данные, а вот дизайн — именно рассказывает готовую историю. Примеры: Media Economy Report Vol.13, Bureau Oberhaeuser, The Deal Machine, Elisabetta Calabritto.

Зачем это знать: Сегодня без данных никуда. Хочешь железно убедить аудиторию? Покажи красивое, и не просто красивое, а с фактами и цифрами.

В чем суть: Понятно, что молодежь двигает дискуссии на площадке. Но возможно, ты не ожидал, что зумеры уже настолько влиятельны:

1. Почти половину всех твитов в США постят юзеры 16-24 лет.
2. 70% зумеров приходят в приложение, чтобы узнать о новых продуктах и поделиться своим мнением о них. 
3. Молодежь хочет видеть, какую позицию занимают бренды по различным социальным вопросам.
4. Зумеры обожают интерактивные рекламные кампании. Кстати, это один из секретов притягательности TikTok, где можно взаимодействовать с брендом.