Дайджест: события предыдущей недели

В чем суть: Чего ожидать от Facebook, Twitter и других соцсетей в наступающем году? 

Facebook (Meta) остается в топе, несмотря ни на что. Может, он теряет внимание американской молодежи, но при этом расширяется на глобальные рынки, добавляет новые инструменты рекламы и бизнеса. Тренды:

• фокус на eCommerce: лайвстрим шоппинг по примеру Китая
• AR/VR разработка: метавселенная, офлайн-магазины
• изменения в алгоритмах благодаря скандалам Facebook Files
• аудио пространство по примеру Clubhouse

Twitter занялся активной разработкой -— за минувший год он добавил много фичей. Что он будет развивать в 2022?

• фреймворки для платежей и монетизации: Super Follows и Ticketed Spaces, Twitter Blue подписка
• шоппинг через твиты
• криптовалюты и NFT
• фокус на видео

Instagram остается популярным у молодежи, несмотря на недавние скандалы. Что ждет его в следующем году?

• фокус на eCommerce: в идеале, все, что вы увидите в постах, должно быть доступно для покупки
• связка с AR/VR: прямой коннект с AR-очками, разработка AR-портала для Фейсбук
• фокус на видео

Snapchat лидирует в AR/VR и, скорее всего, продолжит развиваться в этой сфере. Его плюсы: понимание молодой аудитории, хорошая креативность и умение в инклюзивность. Что он будет делать?

• виртуальная мода, цифровые товары и NFT
• видео в духе TikTok
• QR-коды и все, что с ними связано

Pinterest хорошо поднялся на онлайн шоппинге, вызванной пандемией.

• видео-контент: инструменты в духе TikTok
• лайв-шоппинг: целая платформа Pinterest TV
• фокус на упрощении: компания хочет, чтобы ее сервисы были как можно проще и удобнее для бизнеса и продавцов

TikTok — ну и что, что он китайский? Никого это на самом деле не волнует. Его тренды в 2022:

• фокус на монетизации и eCommerce: Creator Marketplace, лайв-стрим шоппинг
• больше инструментов для маркетологов и брендов: Top Ads и Creative Center платформы
• лайв-стриминг

LinkedIn наблюдает рост вовлечения пользователей, так что постарается представить больше опций для удаленной работы и инклюзивных возможностей.

• крупные ивенты и их лайв-стриминг
• удаленный рекрутинг: инструменты для лайв встреч и собеседований
• элементы Сторис в новых инструментах

Зачем это знать: используйте особенности каждой из сетей в свою пользу!

В чем суть: несмотря на пандемийные осложнения (или благодаря им), глобальная экономика снова растет. Спрос повышается, промышленность развивается, безработица падает. Мировая торговля вернулась к до-пандемийным объемам. 

После некоторого замедления промышленность Китая вернулась к росту. Также растет индустрия США, ЕС, Индии, России.

Основные челленджи: 

• Узкие места в логистике и растущая инфляция. Проблемы с производственными цепочками и доставками серьезно повлияют на экономику —  но эксперты считают, что это будет недолго. 
• Индекс уверенности покупателей снижается из-за пандемии и растущей инфляции. Продажи в ритейле падают, особенно в США. 

Зачем это знать: оптимизм — обоснован! Главное: продумать планы А, В, С для логистики и повышать уверенность у покупателей. 

В чем суть: По мере того, как Цукерберг продвигает концепт метавселенной, бизнесы задумываются о своих цифровых копиях и симуляциях. Вот 6 топовых причин расцвета такой концепции (и нет, речь не об аватарах в соцсеточках):

1. Сотрудничество компаний из всех отраслей в исследованиях
2. Улучшение дипфейк технологий
3. ИИ лучше строит модели, что убыстряет научные и производственные исследования
4. Возможность автоматического обновления моделей в соответствии с реальной обстановкой
5. Улучшение моделей для автономных автомобилей, кораблей и даже фабрик
6. Рост мощностей в разработке и хранении данных

Зачем это знать: Метавселенная Цукерберга имеет больший потенциал, чем кажется сейчас. Ведь речь идет не только о цифровых копиях топ-менеджмента на совещаниях (привет, дубли Стругацких). А речь еще о том, что ИИ получает данные из реального мира, строит цифровые копии, благодаря которым улучшает — опять-таки, наш с вами реальный мир. Вот это — действительно вдохновляющая концепция метавселенной.