Дайджест: события предыдущей недели
Marketing
Search Engine Journal подготовил доклад SEO Clients Report 2021
В чем суть: тренды SEO — это одно. А ожидания клиентов — другое. Аналитики подготовили обширный доклад с инсайтами от 1 200+ профессионалов. Все они поделились опытом работы с клиентами.
Зачем это знать: новичку стоит быть подготовленным к тому, что его ждет. Опытному SEOшнику это может быть интересно: «А как там дела у зарубежных коллег».
●●●
Как бразильский медиа-портал UOL стал топовым сайтом в стране, используя Web Stories
В чем суть: Эти ребята не просто делают сторис. Их продакшен делает по 175 сторис в месяц, и все удивительного качества. Потому они добились того, что 9 из 10 бразильцев посещают их сайт.
Зачем это знать: не случайно все топовые мессенджеры вводят сторис в свои инструменты. А обалденно красивые сторис заставляют людей влюбляться в бренд.
●●●
Google делится 4 базовыми вещами для классных креативов
В чем суть: Ясный призыв к действию, аутентичность и инклюзивность, маленькие экраны, 2-3 недели на тестирование.
Зачем это знать: Пользуйся этим коротким чек-листом для проверки своих креативов.
Snapchat поделился инсайтами про Latin and Hispanic Heritage Month
В чем суть: Это ряд мероприятий, проводимых с 15 сентября по 15 октября и посвященных латинскому и испанскому наследию. Опрошенные в Snapchat планируют наслаждаться испанской едой, поддерживать бизнес и стартапы испаноязычных собственников, учить испанский язык.
Зачем это знать: Во-первых, если твой бизнес работает в США, об этом стоит знать. Во-вторых, испаноязычные страны растут довольно быстро, и их рынки — чем дальше, тем перспективнее. В-третьих, это тренд на инклюзивность. Аудитория любой социальной сети стремится к диверсити и инклюзивности (разнообразию и учету всех сторон).
●●●
Еще один тренд — Think With Google говорит о «локализме».
В чем суть: Локализм — предпочтение местных брендов и бизнесов, которые обслуживают местных с учетом их местных особенностей и потребностей. Такое поведение связывают с «этичным потреблением».
Зачем это знать: Локализм все сильнее влияет на потребителей и ритейл. Позиционирование себя как «локального» бренда становится все более выгодным.
Management
Google предложил Future Readiness Economic Index для оценки диджитал-прогресса и перспектив развивающихся стран
В чем суть: Этот индекс предоставляет метрики для определения цифрового развития государств. Тем самым правительства и бизнесы могут понять, куда им стоит инвестировать.
Зачем это знать: Развивающиеся страны имеют большое преимущество: они могут начать с нуля и рвануть в топы быстрее развитого Запада. Это огромный потенциал для всех IT-компаний, как локальных, так и международных.
●●●
CEO Heineken USA Maggie Timoney выступает в бесплатном вебинаре
В чем суть: Вдохновляющий вебинар! Глава топовой пивной компании делится пост-ковидными стратегиями и уроками из своего 25-летнего опыта:
- инновационный маркетинг и экспериментальные стратегии;
- инклюзивный подход в управлении рабочим пространством;
- гибкость и адаптивность в рабочем пространстве;
- таланты — как приоритет в индустрии еды и напитков.
Зачем это знать: CEO HEINEKEN USA? Она точно может поделиться чем-то ценным для любого менеджера.
●●●
Linkedin поделился новым исследованием B2B Thought Leadership
В чем суть: Исследование рассматривает, как интеллектуальное лидерство (thought leadership) влияет на покупателей В2В-рынка в 2021. В опросе приняли участие 3 593 менеджеров и директоров со всего мира.
Зачем это знать: меньше половины «лидеров интеллекта» дают что-то полезное реальным управленцам. Но правильный thought leadership значительно меняет поведение пользователей. Как же правильно? В отчете есть подсказки.
IT
Испанская и итальянская полиция арестовали более 100 мафиозных IT-рекрутеров
В чем суть: Эти 100+ человек занимались наймом хакеров в мафию. В репортаже копы объясняют, как традиционная мафия переходит в киберпространство.
Зачем это знать: Стоит разбираться в кибер-рисках и понимать, с чем сталкиваешься в онлайне. Дон Корлеоне? Сегодня это скорее Дон Цифроне. Кстати, 28 октября в пространстве LIFTA.SPACE пройдет интенсив «Кибербезопасность для предпринимателей».
●●●
Хомячок торгует криптовалютой лучше опытных трейдеров
В чем суть: хомячок Mr.Goxx живет в клетке, подключенной к трейдерской платформе. Торговые решения зависят от того, как он бегает в колесе и по туннелям клетки. Начиная с августа, портфолио хомячка показывает результаты лучше, чем Bitcoin и Nasdaq100.
Зачем это знать: Видимо, зоопсихология вместе с теорией хаоса лучше справляются с криптовалютами, чем традиционные трейдерские теории. Стоит к ним присмотреться?
●●●
Google представит раскладной смартфон с гибким экраном до конца 2021 года
В чем суть: Samsung уже выпустил такие смартфоны, но Google хочет отвоевать этот рынок (используя в своих телефонах экран от Samsung). Ты сможешь заказать смартфон Pixel 6 с 19 октября, а продажи начнутся 28 числа.
Зачем это знать: Интересно, как смотрятся игры и видео на таких экранах? И какие еще возможности получат разработчики мобильных приложений? Возможно, гибкий раскладной смартфон станет новым повальным трендом.
iGaming
В чем суть: Эксперты прогнозируют, что к 2025 индустрия esports ставок достигнет $13 млрд. Сейчас киберспорт-букмекеры предлагают только простые рынки — это значит, им есть куда расти. А главный челлендж киберспортивных контор — как не дать несовершеннолетним делать ставки.
Зачем это знать: традиционный рынок ставок очень конкурентен. А вот в киберспорте есть где развернуться и аналитикам, и специалистам кибербезопасности, и собственно менеджерам игровых брендов.
●●●
Выручка Playtech за 1 половину 2021 упала на 4% по сравнению с прошлым годом
В чем суть: ...Зато EBITDA (прибыль до вычета процентов и налогов) выросла на 13%, а прибыль после налогов — до €54.6 млн. Самый активный рынок сейчас для компании — обе Америки. Также бренд заключил стратегические партнерства с Scientific Games и Novomatic.
Зачем это знать: Playtech — один из крупнейших игроков на игровом рынке. А вместе со стратегическими партнерами бренд намерен развивать «онлайн и офлайн игровые продукты следующего поколения».
●●●
Конференция iGB Live! пройдет в Амстердаме с 28 сентября по 1 октября 2021
В чем суть: Одна из больших конференций iGaming возвращается после 2-годичного перерыва. Благодаря событию участники узнают о новейших тенденциях индустрии и лучших провайдерах. А еще они смогут обменяться опытом с крутыми экспертами.
Зачем это знать: это важное событие для любого участника iGaming индустрии. Что может быть лучше для нетворкинга, чем крупная профильная конференция.
Бонус: Инструменты
Content Marketing Institute напоминает о «социальном слушании» — или мониторинге социальных сетей. Можно слушать вручную либо инструментами Brandwatch, Falcon, Socialbakers.
Подборка лучших HTML Editors от команды Neil Patel.
Подборка Time Tracking программ от команды Neil Patel.
