Дайджест: события предыдущей недели
Marketing
Think With Google показал 4 тренда в ритейле.
В чем суть: Короткая презентация показывает 4 глобальных тренда в ритейле:
- Связь шопинга с текущим социальным контекстом.
- Каждый день что-то новое: 15% запросов — из категории «никогда не было раньше».
- Люди ищут еще более удобных покупок удобными способами.
- Шопинг в поддержку кого-либо. Запрос «этический онлайн шопинг» вырос на 600% за время пандемии.
Зачем это знать: ритейл в первую очередь работает с потребительскими намерениями и ценностями. Чтобы быть успешным, нужно понимать, к чему сегодня стремятся покупатели.
●●●
Tako Bell тестирует 30-дневную подписку на… тако.
В чем суть: сеть закусочных Tako Bell запустила формат подписки: можно каждый день заказывать 1 тако прямо через приложение в течение 30 дней. Кстати, эта сеть — не первый ресторан, применяющий подобную модель привлечения клиентов.
Зачем это знать: что, твой бизнес — не «Нетфликс» и не мобильные игры? Ты все равно можешь использовать модель подписки и привлекать клиентов. Бери пример с Tako Bell, Yum Brands и Panera Bread.
●●●
Tiffany & Co выпустила полный рекламный ролик с Бейонс и оказалась на гребне хайпо-скандала.
В чем суть: Tiffany & Co начала кампанию с участием Beyoncé, Jay-Z, художника Basquiat и алмазами. Бейонс стала первой афроамериканкой, которая надела легендарный 128.54-каратный Tiffany Diamond — «кровавый алмаз». В результате ролик стал скандальным.
Зачем это знать: Маркетинговые решения в наше время связаны не только с эмоциями, но и плотно сплетены с контекстами. Одно удачное или неудачное решение может привести кампанию к успеху или вызвать килотонны хейта. Впрочем, и в том, и в другом случае продукт получит особое внимание. Другой вопрос, каковы будут репутационные последствия.
●●●
Команда Search Engine Journal выложила исследование 88 факторов ранжирования Google.
В чем суть: исследователи проанализировали известные 88 факторов от 301 Redirects до XML Sitemaps. Какие факторы действительно работают, а какие — вряд ли?
Зачем это знать: если ты начинающий SEO, тебе может пригодиться. А если ты опытный мастер SEO, то можно сравнить свое мнение с мнением Search Engine Journal. И поделиться в комментариях, права ли команда SEJ или нет.
Management
Zoom становится флагманом «гибридной работы» — нового тренда в офисах.
В чем суть: Zoom усовершенствовал инструменты Whiteboard, Smart Gallery, и также заявил о сотрудничестве с Facebook Oculus VR. Еще компания планирует добавить 30 языков в лайв-перевод (раньше был доступен только английский).
Зачем это знать: передовые методы, как организовать работу — 80% толкового рабочего процесса. Остальные 20% приходятся на толковых людей.
●●●
Агентство McKinsey анализирует потребительское поведение во время и после пандемии
В чем суть: Эксперты считают, что ряд трендов сохранится и после пандемии: стабильно растущий спрос, открытие и расширение нового бизнеса, проблемы с доставкой.
Зачем это знать: Любому бизнесу необходимо понимать происходящее и смотреть в перспективу. Кстати, справиться с любыми изменениями поможет Agile — гибкое управление. Научится гибкой методологии ты можешь на курсе LIFTA.SPACE.
●●●
Harvard Business Review разбирается, как природа помогает наладить удаленную и гибридную работу.
В чем суть: Пандемия, помимо прочего, вдохновила на поиски новых способов структурировать рабочий процесс. Исследователи находят все больше данных о том, как природа улучшает физическое и ментальное здоровье сотрудников на удаленной и гибридной работе.
Зачем это знать: Порой не нужны дорогие тренинги, чтобы обеспечить продуктивность и хорошее настроение в любых обстоятельствах. Пользуйся простыми способами и улучшай баланс «работа — жизнь».
IT
Telegram стал новым хабом для кибер-преступников
В чем суть: Аналитики Cyberint документируют 100% рост использования мессенджера среди киберпреступников. В частности, в Telegram работают десятки каналов, где хакеры продают большие базы взломанных данных.
Зачем это знать: Кибер-безопасность сегодня — must-have. Кстати, у нас скоро стартует интенсив по кибербезопасности. Там ты узнаешь, могут ли сотрудники использовать «Телегу» на работе.
●●●
Что: Alphabet, дочка Google, успешно реализует передачу Интернета с помощью лазера.
В чем суть: Alphabet вышла на рынок Конго со своим проектом «Taara», который называют еще «оптоволокно без оптоволокна». За 20 дней проект уже передал 700 TB данных с 99.9% uptime и на порядок удешевил интернет в Киншасе.
Зачем это знать: 40% мирового населения остаются без Интернета. В Индии, Китае, Пакистане и других странах живут миллионы людей оффлайн. Alphabet предлагает рабочий способ стабильного подключения для сложных территорий.
iGaming
Immortals Gaming Club реализует zero-profit стратегию мерчендайза.
В чем суть: В смысле? Стратегия с нулевой прибылью? Но ведь мерч — это основная статья дохода в киберспорте? Маркетологи Immortals Gaming Club объясняют это так: они хотят, чтобы их фанаты смогли позволить себе мерч от клуба. Ведь большая часть их аудитории учится в школах и университетах.
Зачем это знать: если твоя аудитория — школьники и студенты, то может быть, zero-profit route тебе пригодится.
●●●
Завершился американский сентябрьский саммит iGaming SiGMA Group.
В чем суть: представители i-Gaming в США и Канаде обсудили вопросы ответственной игры, аффилиат-программ, брендинга и регулирования.
Зачем это знать: США и Канада — ведущие рынки в iGaming. Подборка новостей поможет узнать о трендах мирового рынка.
●●●
The Action Network выложила аналитику: сколько налоговых доходов теряют американские штаты, не легализовавшие онлайн ставки.
В чем суть: Калифорния могла бы получать $331.1 млн, Техас — $231 млн. Это ощутимый стимул для штатов легализовать игорный бизнес.
Зачем это знать: Налоги теряют не только американские штаты. Очень многим странам полезно осознавать, насколько продуктивной может стать iGaming индустрия для государственной казны.
●●●
Киберспортивный клуб Evil Geniuses подписал стратегическое партнерство с криптовалютным брендом Bitcasino.
В чем суть: Обе стороны получили возможности продвижения. Фанаты клуба могут загрузить кастомную карту CS:GO. Лого криптовалютной платформы окажется на футболках спортсменов.
Зачем это знать: это первое соглашение такого рода, которое совмещает киберспорт, криптовалюты и азартные игры.
●●●
Инвест-фонд Andreessen Horowitz вкладывается в sports/esports платформу Sleeper.
В чем суть: Sleeper Fantasy League растет на 700% ежегодно. Аналитики фонда отмечают, что World Championship по игре League of Legends уже превзошел отметку в 100 миллионов зрителей. Это больше, чем у чемпионатов Wimbledon, the Tour de France, и the Daytona 500. Andreessen Horowitz считает стартап одним из самых перспективных в своей отрасли.
Зачем это знать: Фэнтези-спорт — бурно развивающаяся отрасль i-Gaming. Фонд Andreessen Horowitz обычно не ошибается в оценке перспективных рынков.
