Дайджест: із чим світ увійшов у вересень?
Marketing
Think With Google випустив статтю «Що зумери дивляться на Youtube, і чому це важливо для маркетологів».
У чому суть: aesthetics - не просто «красиве показують», а нішева самоідентифікація, яка веде до певної споживчої поведінки. Топ-4: Cottagecore, Dark academia, Royaltycore, Y2K (90-ті роки).
Навіщо це знати: Будь-який відеопродакшн, що орієнтується на Z-покоління, повинен розуміти, в який естетиці подавати свій продукт. Втім, до естетики входять і фото, і музика, і фільми, і гри…
●●●
З 14 по 15 вересня пройде міжнародна безплатна онлайн конференція 2021 Make it Big Ecommerce Conference.
У чому суть: Виступлять маркетолог і автор бестселерів Ніл Патель, мільярдер і власник ЗМІ Марк Кубан, а ще представники Google, Walmart, TikTok.
Обговорюватимуть інновації та інвестування, вірусний маркетинг, контент, електронну комерцію, ШІ для продажів і багато іншого.
Навіщо це знати: якщо ти працюєш з малим бізнесом (або сам ведеш малий бізнес), то вебінар від Марка Кубана, можливо, наведе на корисні думки. :)
●●●
Facebook тестує новий інструмент Ad strategies, який допоможе вести покупців на всіх етапах воронки.
У чому суть: техногігант максимально спрощує рекламний процес. Ти відповідаєш на питання: що продаєш, цілі та фокус кампанії. Потім додаєш креативи для всієї воронки продажів.
Навіщо це знати: хтось скаже, що алгоритми відбирають роботу у маркетологів. А хтось помітить, що маркетологам і без того вистачає роботи. Сервіс Facebook, по ідеї, повинен максимально полегшити життя рекламника.
●●●
Instagram зобов'яже користувачів вказувати дату народження.
У чому суть: Інста буде показувати повідомлення «Додай свій день народження» до тих пір, поки ти не втомишся і не додаси нарешті свій день народження. Ця фіча діє тільки, якщо ти не вказав ДН раніше.
Якщо на постах будуть warning сигнали, Інста запитає твій ДН, щоб дозволити побачити пост.
А ще, ШІ допомагає Інсті відстежити й правильно визначити вік користувача, навіть якщо той вказав фальшивий ДН.
Навіщо це знати: хіба потрібно пояснювати, навіщо маркетологу потрібен вік? У сенсі, вік цільової аудиторії.
Management
Агентство McKinsey аналізує flow-to-work модель і вважає, що за нею майбутнє ринку праці.
У чому суть: модель «динамічного перерозподілу персоналу» добре показала себе за часів пандемії. Аналітики агентства вважають, що саме така модель буде головною на ринку праці.
Навіщо це знати: якщо ви керуєте проєктом або працюєте ейчаром, це дослідження - для вас.
●●●
Harvard Business Review ділиться 6 принципами стратегічної гнучкості для компаній.
У чому суть: на основі багаторічного дослідження автори виявили 6 принципів кризового менеджменту, які допомагають компаніям виживати у важкі часи.
Навіщо це знати: може, інтуїтивно і так все зрозуміло. Але мати наочний список під рукою і періодично нагадувати собі, як правильно діяти в умовах «АААААААААААА» - корисно.
●●●
Andreessen Horowitz пророкує, що з'являться нові платформи, які допоможуть здавати в оренду кімнати й гаражі у своєму будинку під робочі місця.
У чому суть: аналітики поєднують 2 тренди: sharing економіка і віддалену працю. З чого випливає висновок, що новий океан можливостей для бізнесу - платформи типу AirBnB, тільки для оренди віддалених робочих місць.
Навіщо це знати: Уявіть, ви зможете орендувати гараж сусіда для віддаленої роботи. Причому набагато дешевше, ніж класичний офіс.
Підбірка sharing economy платформ від Andreessen Horowitz.
IT
Apple викликали в суд за те, що Siri підслуховує приватні розмови, а потім пропонує рекламу на основі прослуханого.
У чому суть: Apple, Google й Amazon звинувачуються в тому, що їх голосові помічники незаконно прослуховують своїх власників.
Навіщо це знати: хм, чи відмовляться люди від голосового пошуку? І як суд вплине на індустрію Voice SEO? Дізнаємося за підсумками суду.
●●●
Callin отримав $ 12 млн інвестицій. Це новий додаток для «соціального подкастингу», конкурент Clubhouse і Twitter Spaces. Ось вам сила подкаст тренду.
У чому суть: Користувачі Callin можуть створювати кімнати, зберігати записи з транскриптом, і завантажувати власні подкасти.
Навіщо це знати: подкасти в основному популярні серед аудиторії 18-34 років. Середня конверсія лідів становить 7.71% за даними marketingcharts.com. Найбільше лідів у напрямку «Особисті фінанси» - якщо ти працюєш в цій сфері, то Callin може стати тобі в пригоді.
●●●
Проєкт Altos Labs зайнявся питаннями якщо не безсмертя, то довгого життя.
У чому суть: Altos Labs працює з біологічним перепрограмуванням. Фінансують стартап мільярдери Джефф Безос (найбагатша людина у світі) і Юрій Мільнер (інвестор і глава DST Global, колишній глава ради директорів Mail.Ru Group).
Навіщо це знати: Anti-aging індустрія вже у 2020 оцінювалася в $ 58.5 млрд; це пристойну кількість робочих місць для вчених, IT-шників і Діджитал-фахівців.
iGaming
Facebook представив Fantasy Games.
У чому суть: Гравці можуть будувати припущення (це так у них називається) на спорт, ТБ-шоу і попкультурні події. Першою запустять гру Pick & Play Sports в партнерстві з компанією телемовлення Whistle (колишня Whistle Sports).
Навіщо це знати: iGaming поступово стає пристойним мейнстримом. Такий тренд не можна ігнорувати.
●●●
Amazon виступає титульним спонсором змагання League of Legends European Masters.
У чому суть: Для Riot Games це одна з ключових угод року. За умовами договору Amazon створить «єдиний шопінг-простір для фанатів League of Legends».
Навіщо це знати: кіберспорт тепер уже точно мейнстрим, як футбол. Всі круті бренди так чи інакше хочуть просуватися через цю індустрію. До речі, читайте про ключові альянси та коллаби кіберспорту серпня 2021.